本次合作,SPORTFIVE为赛百味提供了包括体育营销咨询、体育资源匹配和合作谈判、品牌创意激活、项目管理等一系列整合营销服务。在官宣的广告片中,许昕也展示出了“黄金左手”的专业实力,左手直拍、背后击球,每一个动作无不彰显他过硬的技巧和实力。赛场外,赛百味三明治也成为了他不可或缺的“神鲜”助力,让他时刻保持最佳状态。2022年8月,SPORTFIVE曾助力中国男篮队员郭艾伦成为赛百味的首位中国区品牌代言人。

联合利华将打包出售美妆品牌

为了聚焦高端赛道，巨头们正在剥离平价产品线。

9月21日，联合利华已聘请摩根士丹利和Evercore Inc.等投资银行，打包出售非核心美容和个人护理品牌，这个名为Elida Beauty的组合包囊括Caress、TIGI、Timotei、Monsavon等品牌，也包含了中国消费者熟知的旁氏（Ponds）。

联合利华此举与新上任的CEO司马翰（Hein Schumacher）相关。这位7月刚履新的高管，眼下的重要目标就是应对通胀压力同时精简业务。他在财报中表示，联合利华的首要任务，是在已得到简化的运营模式的支持下，利用核心优势来提高业绩和竞争力，这也意味着公司将变得更聚焦、更敏锐。

和欧莱雅等美妆巨头一样，联合利华在过去几年收购了多个高端品牌，比如Hourglass和Tatcha。上半年，其美妆与健康部门营收超62亿欧元，同比增长9.1%。发力利润更高的高端线，同时砍掉效益低迷的业务，是目前大集团在当下的普遍选择。两年前，联合利华就曾考虑出售Elida Beauty，但最终取消，随后在伦敦注册成立独立公司。

联合利华不是第一个选择剥离非核心美妆和个人护理品牌的。2021年7月，资生堂集团就剥离了旗下个人护理业务，由全新的分公司Fine Today Shiseido Co., Ltd.继续运营。当年11月，强生集团正式将消费品业务拆分，创建一家新上市公司Kenvue。

博柏利风衣“变丑”

9月18日，英国奢侈品牌博柏利在伦敦时装周上发布了2024春夏系列，这是设计师丹尼尔·李（Daniel Lee）打造的第三个系列，也是第二场时装秀。

这一季作品中，设计师对色彩的运用更为克制，主要以黑、白、蓝、卡其为主。标志性的Trench风衣重回“C位，设计师进行了大胆的改造——腰带变宽，位置从腰部移至胯部，据说是为了凸显品牌的户外属性。不过，从秀场演绎来看，哪怕是高挑纤细的模特也穿出了五五身材，引发公众对博柏利风衣“变丑”的关注。

本季，品牌经典元素被提炼后，出现在更多的产品中，比如经典格纹被放大；珠宝配饰加上了繁复的花纹元素。印花元素也是新设计的重点，锁链、莓果、鲜花出现在风衣、连衣裙、针织衫上，充满英伦风情。

值得一提的是，在这场时装秀发布前一周，博柏利在活动营销上已经提前造势。它将伦敦地标邦德街的地铁站，限时打造成“博柏利大街站”，同时“接管”以英国美食闻名的伦敦北部咖啡厅Norman’s，在店内装饰品牌标志性的骑士蓝格纹，同时为消费者提供早餐。

星巴克中国咖啡创新产业园落户昆山

9月19日，星巴克中国咖啡创新产业园正式在江苏昆山落成投产。

该产业园建设期间追加两轮投资，总投资额15亿元，是星巴克在华打造咖啡生产和物流基地的最大投资。园区总占地面积约8万平方米，核心主体分为三个部分：咖啡烘焙工厂、整合物流中心和咖啡之旅体验中心，其功能涵盖咖啡豆进口、烘焙、包装、储存、物流，并提供咖啡主题参观、咖啡相关培训。

值得一提的是，该产业园也是星巴克全球最绿色节能的生产基地。园区铺设了超过2.6万平方米太阳能光伏板，可提供20%的能源。此外，园区预计每年最高可实现90%的废弃物循环利用。

星巴克全球首席执行官纳思瀚表示，中国是星巴克全球最大、增长最快的国际市场，星巴克对中国市场充满信心、坚定看好，将持续投资加码。

随着新产业园投产一同公布的，还有一则中国区高层人事变动——刘文娟为任命为星巴克执行副总裁兼星巴克中国联席首席执行官，她自2021年起担任星巴克中国首席运营官。此前她最引人注目的举动是推出“专星送”和“啡快”两项数字订购服务，两者贡献了2023财年第三季度星巴克中国销售额的48%。

上海时装周10月8日启幕

10月8日起，2024春夏上海时装周将以“活力互链”为主题，持续打造多维细分发布平台。

近百场新品发布大放异彩，同期举办的商贸订货展会遍布各中心城区，呈现千余个优质品牌；深耕绿色环保、女性力量、文化传承等热点议题的主题活动更是热闹非凡，无论从活跃度还是整体规模来看，本季时装周都已恢复乃至超越三年前的水平。

据悉，本届开幕秀由国内高端环保时尚品牌之禾（ICICLE）担纲。闭幕日当天，国际时尚界颇具影响力的知名品牌Stella McCartney将携新作带来亚太首发；由韩火火主理的品牌DONOTTAG也将在红庭秀场重磅登场，演绎全新系列。值得一提的是，上海时装周还将全新升级时尚周末版块，推出更为亲民的时尚嘉年华，形成“时装周经济”特色消费体验。

在商贸板块，上海时装周持续打造的“亚洲最大订货季”本季将提质扩容。作为MODE上海服装服饰展的特色亮点之一，本季将在可持续时尚方面有更多创新呈现——“有料”可持续聚场将呈现贯连上下游产业的三大版块；M SPACE共创聚谈已连续多季联动产业内外具有影响力和引领性的嘉宾人士共议产业发展，本次将凝集包括施华洛世奇、马兰戈尼学院、艾伦·麦克阿瑟基金会、Vogue Business等国内外时尚集团和机构，全方位展示和探讨可持续热点议题……从产业布局到直面C端消费群体，上海时装周正全力开拓绿色时尚从推广支持到良性自运转的可行路径。

中国冰雪运动产值将达到8900亿元

“2025年1万亿”的目标即将成为现实。

根据近期在2023国际冬季运动（北京）博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》，预计2023年，中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，预计占中国体育产业总产值的五分之一。

该报告预计，随着政策红利持续助力产业发展，初级体验市场将向休闲度假市场过渡，未来将形成五大滑雪旅游目的地（北京-崇礼滑雪大区、吉林市滑雪大区、长白山-通化滑雪大区、哈尔滨-亚布力滑雪大区、新疆-阿勒泰滑雪大区），区域优势将进一步增强。同时，在后冬奥时代，“雪二代”将为中国的滑雪市场带来长远的人口红利，冰雪运动与旅游消费年轻化趋势增强。

冰雪运动从小众变大众，特别是室内滑雪场、滑冰场等便捷性更高的场地，告别短时间尝鲜，逐渐走出“门票经济”的单一模式，并带动周边多业态消费，如配套餐饮、住宿等。伴随冰雪产业规模不断壮大，已有一批企业抢占市场先机，并对冰雪消费起到关键的助推作用。

（图片来自新华社、微博、品牌、上海时装周）

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沈晴

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